تولید محتوای متنی چیست؟

تولید محتوای متنی چیست؟ در این مقاله آموزشی بر آن هستیم درباره تولید محتوای متنی و ساختار مقاله توضیحاتی را ارائه دهیم.

ارتباط تولید محتوای متنی با دیجیتال مارکتینگ

یکی از شاخه‌های اساسی در دیجیتال مارکتینگ بازاریابی محتوا است. بازاریابی محتوا شامل کلیه تکنیک‌هایی است که کیفیت محتوا را افزایش داده و آن را بیش‌ازپیش به سلیقه مخاطب نزدیک می‌کند.

بیشتر بخوانید: دوره آموزش رایگان دیجیتال مارکتینگ + برنامه آموزشی

محتوای خوب، محتوایی است که جذاب و گیرا باشد و بتواند مخاطب را برای تعامل بیشتر با خود همراه کند.

معنای تعاملی بودن محتوا چیست؟

برای اینکه بدانیم تولید محتوای متنی چیست، باید به مفهوم تعاملی بودن محتوا اشاره کنیم. تعاملی بودن محتوا به این معناست که مخاطب بامحتوا درگیر و سرگرم می‌شود و لحظات و تجربیات خوبی را در سایت ما سپری می‌کند. این تعامل خوب باعث می‌شود که مخاطب در نهایت جذب سایت شود (افزایش نرخ جذب) و خریدش را انجام دهد. این روند باعث تبدیل سرنخ‌ها به مشتری وفادار صورت می‌شود. (نرخ تبدیل، باتوجه‌به مفاهیم بازاریابی و فروش)

مشتری وفادار: فردی ست که به برند ما وفادار شده و تنها از محصولات ما خرید می‌کند.

محتوا باید به‌گونه‌ای باشد که با بهبود تجربه کاربری (از راه ایجاد تعامل و درگیری مخاطب بامحتوا)، نرخ ماندگاری کاربر در سایت را افزایش و نرخ پرش را کاهش دهد. همچنین سبب جذب مخاطب بیشتر به سایت شود.

در صورت عدم موفقیت در جذب مخاطب یا پرش مخاطب از سایت، الگوریتم‌های گوگل امتیاز منفی برای سایت شما در نظر خواهند گرفت و رنکینگ شما کاهش می‌یابد.

نکته: در مبحث دیجیتال مارکتینگ محتوا ارزش بسیار زیادی دارد. در واقع اگر دنیای دیجیتال مارکتینگ را به‌ مثابه قلمرو در نظر بگیریم، محتوا در صدر و در مقام پادشاه قرار خواهد گرفت.

تعریف محتوا

محتوا در دنیای وب و دیجیتال مارکتینگ شامل 4 دسته کلی است که عبارت‌اند از:

۱. متن: شامل عناوین و پاراگراف‌ها
۲. صوت: شامل ویس، پادکست و موسیقی
۳. تصویر: شامل عکس، اینفوگرافی و جدول‌ها
۴. فیلم: شامل تصاویر متحرک با یا بدون صوت و انیمیشن‌ها

ساختار یک محتوای متنی

اگر بخواهیم درباره این پرسش که تولید محتوای متنی چیست بحث کنیم، باید درباره ساختار متن هم اطلاعاتی داشته باشیم. پس با ما همراه باشید.

ارتباط و پیوستگی معنایی

بین کلمات و جملاتی که در ساختار یک متن وجود دارد باید پیوستگی و ارتباط معنایی وجود داشته باشد.

پیوستگی معنایی بین جملات از طریق تیتر اصلی، تیترهای فرعی و پاراگراف‌ها که در ذیل تیتر فرعی قرار می‌گیرد، ایجاد می‌شود.

مثال:

تیتر اصلی: تولید محتوا چیست؟

برای شروع متن باید در ابتدا مقدمه‌ای ارائه دهیم. پس از مقدمه، نوبت به تیترهای فرعی می‌رسد. به‌عنوان‌مثال: انواع تولید محتوا، ویژگی‌های تولید محتوا، مزایای تولید محتوا و … نمونه هایی از تیترهای فرعی هستند. بعد در ذیل تیترهای فرعی توضیحاتی در چند خط ارائه می‌دهیم.(به این توضیحات پاراگراف می‌گویند.)

نکته: یک محتوای خوب و جذاب باید ابتدا و انتها داشته باشد.

ویژگی‌هایی باعث جذب مخاطب می‌شود:

این ویژگی‌ها عبارتند از:

۱. جذاب باشد

بخش عظیمی از جذابیت محتوا به سئو مربوط می‌شود. سئو با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و بهینه‌سازی محتوا، الگوریتم‌های گوگل را متقاعد می‌کند تا محتوای را در صدر جستجوها قرار بدهد.

بیشتر بخوانید: چگونه سئو سایت را بالا ببریم؟

جالب است بدانید که ربات‌های خزنده گوگل بر اساس محتوا و مشخصه‌های فنی مثل: کدهای html و css و سرعت بارگذاری سایت امتیاز می‌دهند و محتوا را رتبه‌بندی می‌کنند. در نهایت، براساس امتیاز شما، تصمیم می‌گیرند که سایت در کدام صفحه‌نمایش داده شود.

۲. هدف رفع نیاز مخاطب است

مخاطب باید بامحتوا همراه شود و احساس کند که این محتوا پاسخی برای نیازهای او به همراه دارد. آنچه درمورد کیفیت متن اهمیت دارد این است که متن باید گیرا، جذاب، ساده و روان نوشته‌شده باشد و از شلختگی در جمله‌بندی و بیان مطالب دوری کرد. همچنین نویسنده نباید در متن از جملات محاوره‌ای و رسمی استفاده کند.

نرخ پرش: توسط گوگل مشخص می‌شود و یکی از مکانیزم‌های سئو است. اگر مخاطب وارد سایت شود. اما درگیر محتوا نشود و سایت را ترک کند، گوگل امتیاز منفی به سایت شما می‌دهد. اما اگر مخاطب بامحتوا درگیر شود و مدتی را در سایت حضور داشته باشد (ماندگاری در سایت) گوگل امتیاز مثبتی به نفع سایت شما ثبت می‌کند.

۳. تبدیل مخاطب به مشتری وفادار

اگر مخاطب از طریق کلمه کلیدی وارد سایت شما شود و از محتوا رضایت داشته باشد، از دیگر صفحات سایت بازدید می کند و مقاله‌ها و مطالب شما را بررسی می‌کند.اگر موفق شوید که رضایت مخاطب را جذب کنید، احتمالاً در نهایت یک مشتری وفادار برای خود خواهید داشت. می‌بینید که چگونه همه چیز از دریچه محتوای خوب می‌گذرد.

ساختار مقاله

در ادامه پرسش اصلی «تولید محتوای متنی چیست؟» می‌خواهیم به ساختار مقاله بپردازیم.

مقاله باید شامل مقدمه، متن اصلی و جمع‌بندی باشد.

مقدمه: شامل تیتر فرعی و یک یا چند پاراگراف ابتدایی.

متن اصلی: شامل تیترها و عناوین فرعی، و پاراگراف‌هایی که موضوع بحث را به طور کامل شرح می‌دهد.

جمع‌بندی: خلاصه‌ای چند خطی ست از کل مطالبی که در مقاله به آن پرداخته شده است. این کار باهدف آگاه‌سازی مخاطب از سیر کلی مقاله انجام می‌شود.

نکته مهم: از ویژگی‌های یک محتوای خوب این است که تیترهای مناسب و مرتبط داشته باشد. (تیتر اصلی مناسب و تیترهای فرعی مرتبط)

نکته: مقدمه می‌تواند خودش یکی از تیترهای فرعی باشد.

نکته: بهتر است در پاراگراف‌ها که بین 1 تا 3 عدد هستند و ذیل تیترهای فرعی قرار می‌گیرند بیشتر از 300 کلمه در پاراگراف‌ها به کار برده نشود چون ممکن است از نظر سئو دچار مشکل شود و رنک سایت را کاهش دهد.

تیترها

تیتر اصلی در سئو با نماد H1 نمایش داده می‌شود و تیترهای فرعی باتوجه‌به این که نسبت به تیتر اصلی چه جایگاهی دارند با نمادهایی نشان داده می‌شوند که همراه با H است، اما عددش متغیر است مثال : h2 , h3 , h4 , h5 , h6 و … .

نکته: کلیه تیترهایی که از تیتر اصلی منشعب می‌شوند h2 هستند. کلیه تیترهایی که از تیتر h2 منشعب می‌شوند h3 هستند و به ترتیب این سلسله‌مراتب ادامه دارد تا به شکل یک ساختار درختی درآید .

نکته: تیترها هرچقدر عددشان بالاتر برود فرعی‌تر می‌شوند و فونتشان ریزتر خواهد شد.

بررسی محتوای متنی از منظر HTML و CSS

زبان HTML، یک زبان نشانه‌گذاری است که شما با استفاده از کدها می‌توانید ساختار و قالب اصلی وب‌سایتتان را مشخص کنید.

زبان CSS نیز برای رنگ و لعاب دادن به قالب اصلی استفاده می‌شود مانند مشخص‌کردن فونت‌ها، رنگ آن‌ها، رنگ پس‌زمینه و … .

تعدادی از تگ‌های html در ارتباط با ساختار متن

تیترها

<h1> تیتر اصلی</h1>

<h2> تیتر فرعی سطح دوم</h2>

<h3> تیتر فرعی سطح سوم</h3>

پاراگراف‌ها

<p> پاراگراف اول</p>

<p>پاراگراف دوم</p>

<p>پاراگراف سوم</p>

مثال از ترکیب تیتر و پاراگراف در html

<h2>تیتر فرعی سطح دوم</h2>

<p>پاراگراف اول</p>

<p>پاراگراف دوم</p>

نکته : برای نوشتن کدهای html شما می‌توانید از ادیتورهایی مثل:

notepad , sublime text , php storm

استفاده کنید.

تگ‌های زیاد و متنوعی در html وجود دارد که شما با استفاده از آنها می‌توانید حواشی متن‌ها را مشخص کنید، و کارهای دیگری انجام دهید، شامل: گذاشتن تصویر، ساخت جداول، لینک دادن به محتوای مرتبط دیگر و … .

هم‌چنین با استفاده از زبان CSS می‌توانید هارمونی بصری غنی‌تری ایجاد کنید، فونت‌های مختلف به وجود آورید و رنگ آن‌ها را انتخاب کنید و … .

نکته: ما فقط یک تیتر h1 می‌توانیم استفاده کنیم.

تیتر نویسی بر اساس کلمات کلیدی اصلی متن نوشته می‌شود و این موضوع بسیار اهمیت دارد.

به تیتر های h1 تا h6 تگ‌های header و heading هم گفته می‌شود و بهینه‌سازی این تگ‌ها در سئو دارای اهمیت بسیاری است.

در این مقاله آموزشی درباره این که تولید محتوای متنی چیست، مطالبی را بیان کردیم. با سپاس از مطالعه شما.